Последние месяцы все только и говорят о российской косметике. Интерес к отечественным производителям возрос в космических масштабах и у потребителей, и у оптовых торговцев. После кризиса оказалось, что у нас существуют качественные средства по уходу за кожей и волосами. Но из перечня косметических средств у наших производителей почти полностью выпала продукция, которая занимает значительное место на рынке. По оценкам Euromonitor, в 1997 году объем продаж декоративной косметики в России составил 857,4 млн. USD, и эта цифра значительно превышает аналогичные показатели по другим секторам косметического рынка, включая парфюмерию. Доля рынка декоративной косметики занимает 22%. При этом, по данным Comcon 2, в списке марок декоративной косметики, которыми пользуются российские женщины, нет ни одной отечественной. Участники первого Дискуссионного клуба, который наш журнал провел в начале апреля, так оценили долю рынка декоративной косметики отечественного и зарубежного производства: 9% и 91%, явно не в пользу российских марок. Где же вы, пудры, помады, тени и туши "Елена", "Балет", "Алые паруса"? Как и "Красная Москва", они стали символом советской эпохи.Уникальность западных марок "На российском рынке исторически сложилась ситуация, когда большинство российских женщин убеждены в том, что импортная декоративны косметика более качественная, более престижная, - говорит Екатерина Власова, менеджер по маркетингу декоративной косметики фабрики "Уральские самоцветы". – Отечественным производителям достаточно трудно сломать существующие стереотипы. Ситуацию осложняет довольно жесткая конкуренция во всех ценовых сегментах рынка. К тому же женщины очень внимательно относятся к покупке средств декоративной косметики: многие готовы накопить необходимую сумму, но приобрести именно то, что им нравится". Французская декоративная косметика, как и парфюмерия, пользуется высоким спросом в США, Германии, Великобритании и других развитых странах. В России то же можно с уверенностью сказать только о спросе на французские селективные марки. У многих женщин само слово "макияж" ассоциируется с декоративной косметикой Christian Dior, Lancome, Chanel. Правда, для большинства из наших соотечественниц стоимость одного средства любой из этих марок составляет размер ежемесячной заработной платы, а порой и превышает его. Российский массовый рынок декоративной косметики поделили французские и американские марки. Мах Factor по объему рекламы и знанию марки находится на одном уровне с L’Oreal. С прошлого года на такие позиции стремится выйти немецкая марка Nivea Beaute. Основная проблема нашей страны и соответственно нашего рынка - низкий уровень жизни населения, особенно в регионах. Женщине, естественно, хочется быть красивой, несмотря на все финансовые сложности. И она вынужденно покупает дешевую декоративную косметику сомнительного качества. А предприниматели продают все, что покупается, и потому процветают у нас совсем дешевые американские и польские марки. В списке наиболее популярных в России по уровню потребления марок декоративной косметики, по данным Comcon 2, лидирует Ruby Rose. Самое странное, что даже в такой ситуации о российской декоративной косметике, цена на которую, как правило, намного ниже импортной, почти ничего не знают. И хотя Екатерина Власова оптимистично заявляет, что "в данный момент спрос на декоративную косметику отечественного производства растет, и российские женщины получают возможность убедиться в том, что ее качество не уступает импортным аналогам, по прилавкам магазинов этого не скажешь. Магазины российскую декоративную косметику продавать не хотят. Причина проста: это та продукция, которая требует особенного способа продаж. А что могут предложить российские производители? Ни у кого нет хотя бы тестер-стендов и элементарной рекламной поддержки. Да и что говорить о тестер-стендах, если ни одна компания не может предложить потребителю полную коллекцию средств декоративной косметики!Что же все-таки есть Число российских компаний-производителей косметических средств приближается к 150. При этом число фирм, выпускающих декоративную косметику, не составляет даже 10% от этой цифры. А те, кто ее все-таки производит, практически не заботятся о ее продвижении. Из трех российских косметических гигантов ("Свобода", "Невская косметика" и "Уральские самоцветы") выпуском декоративной косметики по большому счету занимаются только "Уральские самоцветы". "Свобода" по старой памяти производит тональный крем "Балет". В ассортименте "Уральских самоцветов" тональные кремы "Черный жемчуг" и "Уральские самоцветы", серия губных помад Classic и даже целая линия "Визаж", в которую входят помада (15 тонов), тональный крем и компактная пудра. В интервью НМК, ген. директор фабрики Тимур Горяев обещал уже в этом году порадовать потребителей целой коллекцией декоративной косметики.Десять наиболее популярных марок декоративной косметики в России
top